“Splendida civitas”, intesa tra Comune di Luni e Camera di commercio per promuovere il sito archeologico col marketing digitale

Una collaborazione nata incontrandosi lungo la strada tracciata da Unesco per la valorizzazione del patrimonio culturale, quella che è stata presentata questa mattina tra la Camera di commercio e il Comune di Luni, con lo scopo di valorizzare in chiave turistica e promuovere le attività economiche del territorio al confine con la Toscana puntando su un marketing digitale strutturato.
E’ così che oggi è stata ufficializzata l’intesa: a firmare l’accordo operativo il vice presidente vicario della Camera di commercio, Davide Mazzola, e il sindaco di Luni, Alessandro Silvestri, affiancati dal segretario generale dell’ente camerale, Marco Casarino.
L’elemento di raccordo tra i protagonisti dell’accordo è evidente: la Camera di commercio fa parte della rete nazionale Mirabilia (network camerale che promuove i territori con patrimoni Unesco meno battuti dal turismo di massa) mentre il Comune di Luni fa parte dal 2021 della Riserva di Biosfera dell’Appennino Tosco Emiliano – Programma Unesco ‘Men and Biosfere’. Partendo da questo legame, ente camerale e amministrazione comunale – già insieme lo scorso anno alla Borsa Mediterranea del Turismo Archeologico – hanno deciso di avviare un percorso condiviso per strutturare azioni ed iniziative di promozione.

“La Camera di commercio – ha spiegato Mazzola – ha, tra i propri compiti, lo sviluppo dell’offerta turistica. Mirabilia, da anni, ci vede impegnati nella promozione di itinerari innovativi legati al patrimonio Unesco del territorio. L’accordo con Luni, per il quale mettiamo a disposizione risorse per 26mila euro, è un ulteriore tassello in questa direzione: valorizzare una destinazione culturale meno conosciuta ma dalle grandi potenzialità traguardando – prosegue – ricadute positive per l’intera economia locale. Tra le azioni previste dall’accordo, una strategia di marketing digitale col coinvolgimento diretto di tutti gli operatori della filiera del turismo. Le nostre competenze – conclude Mazzola – sono inoltre a disposizione dell’amministrazione per favorire l’accesso a bandi del Pnrr”.
“Ringraziamo la Camera di commercio – ha commentato il sindaco Silvestri – per averci affiancato in questa sfida per la valorizzazione del nostro territorio: la prospettiva è quella di attirare visitatori con benefiche ricadute economiche sul territorio, sugli operatori, sulle imprese. Siamo orgogliosi per avere effettuato questa importante sinergia, che premia anche la nostra scelta di coinvolgere realtà del nostro territorio su progetti di alto profilo. Abbiamo puntato sulla zona archeologica di Luni ed in particolare sull’anfiteatro, e la risposta di Camera di commercio è stata pronta e concreta, e ciò costituisce il miglior riconoscimento della bontà delle nostre scelte ed il miglior incentivo ad andare avanti su questa strada”.

Tra gli obiettivi dichiarati da Mazzola e Silvestri c’è anche quello della destagionalizzazione, puntando a un target che sia sempre meno mordi e fuggi, magari ampliando ulteriormente l’offerta strutturandola intorno a un’altra iniziativa che vede l’amministrazione di Luni collaborare con Piazza Europa, ovvero la Strada dei vini. “Ci riteniamo in qualche modo la capitale del vermentino – ha aggiunto Silvestri – anche perché nel nostro territorio c’è la cantina più grande della Liguria.  Spesso ci si lamenta che non si trovano partenariati ma forse perché le idee sono scarse o i progetti deboli. Dalla Camera di commercio abbiamo trovato sostegno e apertura verso il nostro Comune e, di riflesso, verso un territorio ben più ampio. E siamo certi che questo sia un esempio di economia circolare perché ci attendiamo un ritorno positivo, con un effetto moltiplicatore importante”.

“Avere buoni progetti è il primo passo per far funzionare le iniziative. Dal Miglio blu alla Strada del vino sino a questa intesa, quando si crea una progettualità di prospettiva le cose funzionano funzionano”, ha chiosato Casarino.

Gli impegni tra le parti previsti dall’accordo

La Camera di commercio si impegna a realizzare, attraverso Mirabilia Network, un percorso di accompagnamento di marketing digitale rivolto alle imprese ed agli operatori del turismo presenti nel territorio lunense, con i seguenti obiettivi:
– migliorare la strategia di comunicazione delle strutture recettive, ristorative, agriturismi che hanno sede legale e/o operativa all’interno del Comune di Luni; – accrescere le competenze digitali di tali soggetti e fornire loro strumenti concreti per cogliere le opportunità offerte dal web e dal digital marketing attraverso incontri info-formativi tematici;
– valorizzare dal punto di vista economico il patrimonio storico e paesaggistico del territorio, grazie all’attività di digital marketing messa in atto dalle strutture turistiche protagoniste del territorio;
– porre le basi per un’attività di networking e per avviare una collaborazione tra i protagonisti del territorio (operatori turistici, enti pubblici e privati, etc.) al fine di valorizzare di Luni con un approccio di sistema:
– innescare. grazie all’uso efficace delle tecnologie digitali, un “ciclo virtuoso” di promozione delle strutture turistiche e — di conseguenza, del territorio di cui sono espressione.

Il Comune si impegna a:
– sostenere la crescita della cultura del turismo sostenibile e perseguire la protezione e la valorizzazione delle risorse naturali. principale elemento di attrattiva del territorio e la capacità di aggregazione ed orientamento degli operatori:
– sostenere iniziative di sistema e la propensione a fare rete per creare un’offerta turistica digitale maggiormente competitiva ed aumentare la conoscenza del territorio e in particolare dell’area archeologica, quale meta turistica;
– sostenere la crescita del turismo nell’area anche attraverso l’accesso ai bandi del PNRR quale asset strategico per lo sviluppo nel medio e lungo termine del territorio;
– portare avanti azioni per il miglioramento delle strutture ricettive e dei servizi collegati, la realizzazione di investimenti pubblici per una maggiore fruibilità del patrimonio turistico e promuovere un’offerta turistica basata su sostenibilità ambientale, innovazione e digitalizzazione dei servizi.

La rete Mirabilia
Mirabilia Network, che coinvolge 18 Camere di Commercio oltre ad Unioncamere nazionale, rappresenta 13 milioni di abitanti e un quinto del turismo italiano per un valore aggiunto stimato di 296 milioni di giuro (dati pre Covid). 11 network lavora da anni mettendo in rete itinerari accomunati dai siti Unesco valorizzando un approccio attento agli equilibri dei territori. Le 18 Camere riunite nell’associazione Mirabilia Network sono: Bari, Basilicata, Benevento, Caserta, Chieti-Pescara, Genova, Marche, Messina, Molise, Pavia, Riviere di Liguria – Imperia La Spezia Savona, Sassari, Sud Est Sicilia, Treviso-Belluno, Pordenone—Udine, Umbria, Verona e Venezia Giulia.