Il primo, di trenta secondi, è andato in onda durante il Festival di Sanremo. Per la protagonista, Elisabetta Canalis, un paio di battute ad esordio e chiusura della clip. Poi le immagini della Liguria da cartolina. Per questo, più un secondo spot, la Regione Liguria ha speso 100mila euro a favore della famosissima showgirl. E’ stato lo stesso presidente Giovanni Toti a confermare il cache durante una seduta del consiglio regionale, spiegando che lo spot avrà altri passaggi anche su emittenti nazionali e che due altri spot saranno trasmesso sulle emittenti tv e canali social della Regione.
Era stato Ferruccio Sansa con un’interrogazione, a chiedere conto dell’operazione di marketing. Sui social era sorta un polemica per la scelta di un testimonial, sebbene di grande richiamo, non legato alla Liguria. La Canalis è notoriamente sarda, nata a Sassari. Inoltre durante la scena finale, in cui pronuncia la frase-brand “La mia Liguria”, la 43enne ha alle spalle lo skyline di Los Angeles, città in cui risiede. I costi complessivi della campagna, ha riferito Toti, ammontano a 204.918,93 euro (Iva esclusa) comprensivi della campagna primaverile, di quella autunnale, dei diritti di utilizzo e dei compensi per la testimonial.
